最後更新日期：2025/3/21
方格子的流量雪崩
剛過去的一週，許多 SEO 前輩紛紛分享了自己對方格子和痞客邦流量大幅下滑的看法，並推論可能原因。有人推測，這一現象與大量 AI 生成的文章有關。
上方這個驚悚的圖片來源於此，可以看到方格子的流量已經一瀉千里，崩跌倒 2022年末的狀況。
另外一篇引起熱議的分析指出，問題並非 AI 文章本身，而可能是 Google 對「懶人包」這類高度同質化內容的降權。這意味著，這類文章的搜尋排名會降低，甚至變得難以找到。這樣的見解，對於內容創作者來說，無疑提供了新的思考方向。相關分析的連結如下：點此查看。
依賴寫作平台的風險
在與幾位使用方格子的創作者朋友討論後，大家也分享了近期的觀察。
一些用戶提到，方格子之前出現了不少博弈與詐騙類機器人內容，甚至影響了原本使用 Google News 訂閱方格子的意願。許多人因而選擇封鎖方格子，這或許也是平台權重下降的原因之一。
對於不創作，只想在方格子上閱讀文章的使用者而言，方格子沒有明確的文章分類，會讓閱讀者很難找到自己想要閱讀的文章類別。
在 Threads 上也有人分享，他是固定付費支持兩位創作者的使用者，他在方格子上會操作到的動作也只有「閱讀」文章而已。但是方格子的閱讀介面不是很友善，網頁又會時不時 crush 掉，常讓他閱讀到一半就得重新 loading 頁面，最後，他雖沒有取消對創作者的付費訂閱，但卻極少打開方格子來閱讀。
我也曾付費兩年成為方格子 Premium 會員（號稱可以看到很大比例鎖起來的文章），但除了前兩個月有打開來閱讀之外，後面就因為網頁的不穩定就放棄了。所以我很能理解 Threads 友反應的閱讀不友善的問題，（第二年的持續付費還是因為忘記取消訂閱就被扣款了）。當然這個方格子的 Premium 計畫也已消失，平台方應該也認知到這策略的效益不高。
另外，方格子上生活類（業配文）的比例確實很高，如果對這類文章沒有興趣的讀者，每每收到方格子精選文章的推播 Email，就很難找到有興趣的作品。幾年前，還能從方格子的通知信裡挖到超棒的文章，例如爬山的故事，或是港人在海外生存的紀錄等等，但後來推播的文章品質下降許多，我就直接取消收取方格子推播通知的服務了。
我還寧可自己上方格子上找好文來閱讀。
另外，方格子推送創作者作品到其他網站（如關鍵評論等）的文章直送計畫，早些年還能在自然搜尋時看到許多來自方格子的精彩作品，現在卻很少能搜尋到了。
簡單說，我相信方格子上仍有許多優質的創作者，及優秀的作品。但對於「純閱讀者」而言，需要花很大量的時間才能挖到自己有興趣的文章，且平台內也很難將作品擴散到未追蹤者的眼前（但問題是，閱讀者都不知道你這個創作者有多優秀了，又怎麼會提前先去追蹤你呢？）
總之，方格子的介面問題，也可能是會讓陌生（新鮮）流量離開的原因之一。
眼下，方格子流量雪崩已是事實。
如果創作者過於依賴某個平台，沒有自己的網站可以承接追蹤（訂閱）者，就會像「數位佃農」一樣沒有保障，一旦平台出現問題，原本的追蹤（訂閱）戶就會迅速流失，你也不知道要去哪把人給追回來，自然就會嚴重影響到後續的個人經營策略。
這不禁讓我聯想到自己最近修正網站失效連結時的經歷。Matters 在 2024 年全面調整了網站網址，導致我部分文章中的內部連結失效，甚至出現破圖。這便是貪圖平台流量與便利性所會帶來的風險之一。
我們無法預測平台的變動，只能做好備案，並讓自己擁有迅速應對的能力。
回到問題：2025 年還適合經營部落格嗎？
我的答案仍是 YES！
即便像方格子這樣的流量大幅下滑的寫作平台，依然值得繼續參與。
畢竟，「瘦死的駱駝比馬大」，方格子內部仍有許多持續創作的創作者，且方格子平台內也仍兼具社群功能，所以想要將方格子累積的流量引導入自己的私領域（例如電子報或個人網站），仍是有操作的空間！
只不過，在 2025 年，創作者應該多平台經營，分散風險。
除了大家已知的方格子，痞客邦之外，在2024 年末 Medium 也強勢回歸。
根據我在 Threads 上認識的自媒體顧問世豐的分享，Medium 的變現管道對台灣用戶更加友善了。相關資訊可參考這篇文章：如何加入 Medium Partner 計劃賺錢。
一些創作者也注意到，許多年前在 Medium 上發表的中文創作，最近流量和拍手數量都有顯著提升，這證明平台的影響力在提升當中。
擁有自己的網站：必要性與選擇
以 2025 年的趨勢來說，經營個人網站仍然非常重要。
但並非所有人都需要昂貴的自建站，免費版本的 WordPress.com 就是一個不錯的選擇。它的穩定性和速度表現良好，並內建社群功能（Wordpress Reader），讓你能透過標籤搜尋其他創作者，或是讓讀者直接訂閱你的網站。
此外，儘管有些 SEO 專家提出，網站頁面載入速度並不會影響搜尋排名，大家不要再盲目被 SEO 外掛的廣告洗腦，但 WordPress.com 的頁面載入速度是真的挺快的，伺服器穩定性也超越許多伺服器託管商。
真心推薦大家可以花個十分鐘來為自己架設一個免費的 WordPress.com 網站，來備份自己的作品。
提升作品價值的關鍵
最後，無論你選擇何種寫作平台或是自己架設網站，核心問題始終是：你的作品是否能夠脫穎而出？它是否提供了搜尋者真正有價值的資訊？
或者，你的作品與其他人同質性太高，只能淪為內容農場或 AI 大數據生成文章時的素材庫呢？
經營部落格的成功關鍵，在於作品的獨特性與價值。如果你能持續產出有深度、有影響力的內容，2025 年，甚至未來更多的年頭，部落格依然會是一個值得深耕的領域。
【補充在最後】
這篇文章分享到 Threads 後，激發脆友跟我討論方格子平台的使用心得，摘錄如下：
rich__song:
非常不推薦方格子。觀察十年，我個人覺得這平台的經營者極度缺乏商業常識，在這上面累積資產，怎麼死的都不知道，但因為不想得罪人，我就不轉貼單純留言，以上單純個人觀點供參考也未必是對的。
我的回應：
方格子創作者確實出走許多，但也很多新人持續投入，在【文字創作】上，也可以找到很多願意交流的同好，對於寫作初心者而言，是友善的。
但我比較好奇的是商業模式。以前方格子曾經數次用採訪稿的方式，引入某自帶流量的自媒體帳號，然後撲天蓋地的推播到會員信箱中。我想很多人都跟著訂閱了那個自媒體帳號所推出的電子報服務。
（後來，那個自媒體帳號就舉辦了許多收費式的活動，但也清空了在方格子上的文章，感覺像是收割完畢，就可以離開了！）
難不成自帶流量的人，不能找方格子去談這類的商業合作嗎？光是方格子會員的體量，這種導流，不知道方格子會收多少錢來做？
rich__song:
方格子的團隊，據我瞭解是有文學背景，所以文學氣息濃厚，也不能說是不用心。上面也聚集很多小眾群體，感受到共鳴。但創作若是不能一開始就有明確的商業思維，最後反而會比商人更為五斗米折腰，因為真的沒錢時，腰會彎的更低～以上單純個人觀點供參考也未必是對的 。
有脆友分享方格子的流量在 2025 年 2 月的時候有拉升回來，看來是官方有針對那些黃賭的機器人作處理了，才讓使用者慢慢回流。(原始分析文在此)
（延伸閱讀：不會技術也能輕鬆經營自媒體：新手必看的網站與平台選擇指南）
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